Priamo v srdci Madridu uviedla na trh spoločnosť Purina ONE pohlcujúci priestor venovaný adopcii mačiek Výstava skúma, ako môžu predsudky ovplyvniť rozhodnutie priniesť si domov domáceho miláčika. Cieľom návrhu je povzbudiť každého, kto pôjde okolo, aby sa zamyslel, či si mačku skutočne vyberá na základe jej temperamentu a potrieb, alebo skôr na základe prvého dojmu z jej fyzického vzhľadu.
Tento nový priestor je súčasťou väčšieho projektu zameraného na tzv. „Halo efekt“ aplikovaný na mačky z útulkuIde o psychologický jav, pri ktorom jediná charakteristika, ako napríklad zdravý vzhľad, ovplyvňuje naše celkové hodnotenie jednotlivca. V prípade mačiek môže toto vnímanie znamenať rozdiel medzi nájdením rodiny a pokračovaním v čakaní v útulku.
Pohlcujúci priestor na Gran Vía, ktorý otestuje naše predsudky
Zariadenie sa nachádza v Gran Vía 46, jedna z najrušnejších oblastí v MadrideCieľom prehliadky je prilákať záujemcov o adopciu, ako aj zvedavých divákov, ktorí si ju chcú jednoducho vyskúšať. Jej cieľom je povzbudiť návštevníkov, aby konfrontovali svoje vlastné vnímanie a zistili, do akej miery ich ovplyvní vzhľad zvierat.
Hlavným cieľom je, aby verejnosť lepšie pochopila Ako funguje halo efekt pri výbere mačiekProstredníctvom rôznych vizuálnych prvkov a interaktívnych návrhov sú návštevníci vyzvaní, aby sa zamysleli nad tým, prečo niektoré mačky, najmä tie, ktoré sa zdajú byť menej zdravé alebo majú zanedbanejší vzhľad, trávia oveľa viac času v útulkoch, napriek tomu, že sú rovnako prítulné a kompatibilné s domovom.
Podľa značky tento priestor slúži aj na Vysvetlite záväzok spoločnosti Purina voči útulkom pre mačky v ŠpanielskuOkrem zážitkového aspektu sú poskytované informácie o práci vykonávanej týmito subjektmi a o tom, ako môže výživa ovplyvniť zotavenie a obraz, ktorý zvieratá vytvárajú u potenciálnych osvojiteľov.
Pre zdôraznenie tohto posolstva výstava obsahuje informácie o zapojení spoločnosti Purina do rôznych projektov podporujúcich útulky pre zvieratá. zdôrazňujúc dôležitosť každodennej práce v útulkoch a potrebu, aby občania pochopili výzvy, ktorým čelia pri hľadaní domovov pre zvieratá, ktoré si berú do opatery.
Haló efekt a jeho vplyv na adopciu mačiek
Iniciatíva je založená na prieskume, ktorý sa uskutočnil majitelia mačiek, ktorí už žijú s adoptovanými alebo získanými mačkamiNa základe tohto výskumu spoločnosť Purina ONE dospela k záveru, že mačky vnímané ako zdravšie, s lesklou srsťou, dobrou telesnou kondíciou a ostražitým vzhľadom sú s oveľa väčšou pravdepodobnosťou vyberané pred inými, ktoré neprinášajú okamžitý pocit pohody.
V tejto súvislosti, behaviorálny vedec a výskumný konzultant Richard Shotton Poukázala na to, že haló efekt sa neobmedzuje len na to, ako si ceníme ľudí, ale rozširuje sa aj na to, ako posudzujeme zvieratá. Čím zdravšie mačka vyzerá, tým je pravdepodobnejšie, že sa o ňu ľudia budú zaujímať a zvážia jej adopciu.
Údaje spracované v projekte ukazujú, že Môže existovať významný rozdiel v pravdepodobnosti adopcie Purina ONE poukazuje na to, že mačky, ktoré vyzerajú zdravšie, môžu byť až o 56 % vhodnejšie na adopciu ako tie, ktorých vonkajší vzhľad odráža chorobu, zanedbanie alebo krehkosť, a to aj v prípade, že obe majú rovnaký potenciál prispôsobiť sa domovu.
Toto vizuálne skreslenie odhaľuje, že Mnoho zvierat je nespravodlivo odsúvaných do útulkov z čisto estetických dôvodov alebo kvôli okamžitému dojmu, ktorý vyvolajú pri kontakte s potenciálnymi osvojiteľmi. Pohlcujúci zážitok spočíva práve v tom, že toto slepé miesto zviditeľní a vyzve ľudí, aby sa pozreli za hranice prvého pohľadu.
Týmto spôsobom nie je priestor koncipovaný len ako interaktívna aktivita, ale aj ako nástroj pre povedomie o psychologických mechanizmoch, ktoré ovplyvňujú adopciuNávrh nás nabáda k prehodnoteniu toho, čo chápeme pod pojmom „ideálna mačka“ a k tomu, aby sme dali šancu aj tým, ktoré na prvý pohľad možno nepútajú toľko pozornosti.
Projekt „Neadoptovateľní“ a dôležitosť výživy
Madridské zariadenie je integrované do „Neprijateľné“, iniciatíva propagovaná spoločnosťou Purina ONE Cieľom projektu je vyvrátiť mýtus, že niektoré mačky sú predurčené na to, aby nikdy neboli adoptované. Jeho predpokladom je, že s vhodnou výživou môžu mnohé z týchto zvierat znovu nabrať váhu, zlepšiť si srsť a posilniť celkové zdravie, čím sa výrazne zvýšia ich šance na nájdenie domova.
Jadro výstavy sa zameriava na históriu Pixelon a Sprit, dve mačky, ktoré žili v útulku a ktorého stav sa po špecializovanej výžive pozoruhodne zhoršil. Postupom času obe zvieratá začali vyzerať oveľa zdravšie, čo malo za následok odlišné vnímanie u ľudí, ktorí sa s nimi prišli stretnúť.
Prostredníctvom týchto konkrétnych prípadov sa projekt snaží ilustrovať, že hranica medzi „neviditeľnou mačkou“ a veľmi vyhľadávanou mačkou Rozdiel môže byť jemnejší, než sa zdá, a významná časť tohto rozdielu súvisí so stravou a každodennou starostlivosťou. V mnohých prípadoch vonkajšia zmena odráža aj vnútorné zlepšenie zdravia zvieraťa.
Prístup „Neadoptovateľné“ sa snaží prelomiť nálepku, ktorú niektoré mačky nosia jednoducho kvôli svojmu vzhľadu, veku alebo pôvodu. Cieľom je ukázať, že neexistuje jediný profil adoptovateľnej mačky.ale zvieratá s rôznou históriou, ktoré sa s potrebnou podporou dokážu prispôsobiť životu s rodinou ako každá iná.
V tomto duchu značka trvá na tom, že Výživa je kľúčovou súčasťou pohody mačiekNie je to však jediný faktor, ktorý ovplyvňuje adopciu. Úlohu zohráva aj podpora poskytovaná útulkami, informácie ponúkané adoptívcom a ochota ľudí dôkladne spoznať každú mačku, a nie sa riadiť len prvými dojmami.
Podpora útulkov pre mačky a zvyšovanie povedomia o ich práci
Okrem vzdelávacej zložky spoločnosť Purina ONE využila túto akciu aj na posilniť spoluprácu s niekoľkými útulkami pre mačky v ŠpanielskuV rámci projektu spoločnosť darovala viac ako 1 600 kilogramov krmiva pre domáce zvieratá rôznym organizáciám, ktoré pracujú s opustenými mačkami.
Konkrétne boli tieto dary určené na RMAC Sant Boi de Llobregat, Help Guau Argentona a APAG GranollersTri organizácie, ktoré sa spolu starajú o približne 240 mačiek. Cieľom tejto podpory je zmierniť časť záťaže, ktorú denne nesú, pretože jedlo je jedným z najstálejších a najvýznamnejších výdavkov každého útulku.
Okrem materiálneho prínosu má výstava slúžiť ako platforma pre zabezpečiť väčšiu viditeľnosť práce vykonávanej týmito subjektmiIch práca často zostáva bez povšimnutia, hoci sú zodpovední za záchranu, starostlivosť, rehabilitáciu a hľadanie rodín pre zvieratá, ktoré by sa inak len veľmi ťažko presadzovali.
Od spoločnosti, veterinára a vedúceho komunikácie spoločnosti Purina Španielsko, Elisenda SaperasZdôrazňuje, že jedným z ústredných účelov imerzívneho priestoru je priame prepojenie verejnosti s realitou útulkov. Vysvetľuje, že tieto centrá zohrávajú zásadnú úlohu, ktorá nie je pre verejnosť vždy viditeľná.
Saperasov prejav zdôrazňuje, že Tieto typy iniciatív slúžia aj na uznanie úsilia tímov a dobrovoľníkov. ktoré podporujú útulky. Zároveň je cieľom povzbudiť návštevníkov výstavy, aby sa viac zaujímali o zodpovednú adopciu a aby v rámci svojich možností podporovali prácu týchto organizácií.
Imerzívny priestor v Madride, projekt „Neprispôsobiví“ a dary útulkom spolu tvoria jednu líniu činnosti: odhaliť predsudky, ktoré ovplyvňujú adopciu mačiekukázať, že výživa môže byť kľúčová pre zotavenie zvierat a pamätať na to, že za každou mačkou v útulku stojí tím, ktorý im pracuje na tom, aby im dal druhú šancu.